Le Dry January n’est plus seulement un défi personnel réservé aux plus motivés. Comme le souligne Occitanie Tribune, il est désormais devenu un véritable mouvement collectif, porté par une nouvelle génération de consommateurs en quête de bien-être, de modération et de nouveaux rituels de convivialité.
Selon les derniers chiffres de l’Observatoire Chavin & CSA, la dynamique est impressionnante : 30 % des Français déclarent avoir déjà participé au Dry January, soit une progression de +11 points par rapport à 2024.
En janvier 2025, 21 % des Français ont effectivement relevé le défi, et la tendance continue de s’accélérer : 44 % envisagent de participer à la prochaine édition.
L’étude révèle également un phénomène marquant : 17 % des Français prévoient de tenter l’expérience pour la première fois en 2026, preuve que le Dry January séduit au-delà des initiés.
Cette évolution reflète une transformation profonde des habitudes de consommation. Les Français souhaitent conserver la dimension festive et gastronomique du vin, tout en réduisant leur consommation d’alcool. Une tendance particulièrement forte chez les femmes, les jeunes adultes et les CSP+.
Le Dry January confirme une chose : la modération devient une nouvelle forme de modernité. Et Chavin s’impose comme un acteur clé de cette révolution positive.